6月5日，正值芒种节气，一场主题为“耕读中国·品牌强农：从城市到乡村的芒种对话”的阅读活动在杭州市“阅见西湖”报告厅举行。作为杭州“字里‘杭’间”城市阅读品牌的特别场，本次活动巧妙地将全民阅读与农业品牌建设相结合，探讨品牌强农与乡村振兴实践。
耕读双轨：当城市阅读跨越城乡边界
今年，杭州全力构建“1个总品牌+N项重点活动+N个特色活动”全民阅读矩阵。“字里‘杭’间，湖山入卷”全民阅读品牌自4月17日首个“全民阅读活动周”启动以来，已成为杭州深化“书香杭州”建设的重要载体。在4月的活动周中，杭州集中推出了“跟着好书阅游杭州”“名家领读、全民共读”等7大重点活动，联动13个区县(市)推出20项特色活动，形成全域联动的阅读热潮。
本次“耕读中国·品牌强农”活动，作为该品牌的特别场，则推动阅读从城市书房走向田间地头，架起了连接城乡的文化桥梁。活动选在“芒种”节气举行，融合了“忙着播种、亦有收获”的农事寓意，象征着农业品牌建设者辛勤耕耘与丰收喜悦的双重共鸣。
深耕细作：二十年学术积淀与十年实践回响
本次活动由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主办。2009年，依托浙江大学中国农村发展研究院，该中心正式成立，成为国内高校首家专注于农业品牌化的专业研究机构。经过多年发展，其研究领域已从农业品牌基础理论，拓展至品牌组织化、品牌价值评价、品牌文化建设等多个方向，并下沉到茶叶、果品、畜牧业等细分产业领域。今年适逢该团队提出“农产品区域公用品牌”概念20周年，以及由其孵化的浙江芒种品牌管理集团成立10周年。
活动现场贯穿“寻根·理论的播种”“践行·十年的回响”“共生·思想的对话”三大篇章，展示了从理论到实践的完整闭环。活动当天，凝结团队20年研究积淀与10年实践经验的“芒种品牌方法论”正式发布，为农业品牌化提供了系统性的工具支撑。依托学术积淀与实践经验，该团队已为全国300多个区域公用品牌提供顶层设计服务，涵盖从战略规划到落地运营的全链条。
研用结合：从高校理论走向乡土振兴
多年来，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心始终坚持研用结合，把学术成果转化为可落地、可复制的实操方案。浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣指出，“农产品区域公用品牌”这一重要概念从方法论层面，为分散经营的小农融入现代农业体系找到了可行路径。不同于传统纯学术研究模式，该中心坚持将教书育人、科学研究与实践推广深度融合，三者之间互促共进，形成了良性循环。
活动现场，众多“三农”研究领域的专家围绕农业品牌建设、乡村品牌赋能、品牌理论落地实践等核心内容展开深度点评与交流，充分肯定团队二十余年来农业品牌理论研究与实践成果，认为其理论与实践体系贴合中国“三农”发展实情，填补了农业品牌化研究空白。
活动最后，主办方向西湖区城市阅读空间代表赠送相关书籍，以书籍传递研究思想、厚植乡土书香，标志着“耕读中国”理念在城市阅读空间进一步落地。这场发生在芒种时节的共读，既是对过去二十年学术深耕与十年实践探索的阶段性回望，也为杭州市“字里‘杭’间”全民阅读品牌注入了连接田间与城市的“耕读”新内涵。